SEO क्या है (What is SEO)

नमस्कार दोस्तों! आज के इस technical पोस्ट में हम लोग SEO के बारे में बात करेंगे. अगर आप एक ब्लॉगर हैं या आप किसी भी वेबसाइट के कंपनी में काम करना कहते हैं या हो सकता है आप काम भी कर रहे हों और आपको SEO के बारे में विस्तार से जानने कि इच्छा है तो यह पोस्ट SEO क्या है आपके लिए ही हैं. इस पोस्ट में हम जानेंगे कि SEO क्या है (What is SEO), SEO के प्रकार (Types of SEO), SEO से जुड़ी और भी बातों को विस्तार से जानेगे.

तो इसी के साथ शुरू करते हैं आज का पोस्ट जिसका नाम है- “SEO क्या है” और अगर आपको SEO से सम्बंधित ब्लॉग पढने में अच्छा लगता है तो आप इस लिंक पर क्लिक करके और भी पोस्ट पढ़ सकते हैं. (Click Here)

SEO क्या है? (What is SEO?)

SEO का पूरा नाम Search Engine Optimization है. यह एक ऐसी प्रक्रिया है जिसे सर्च इंजन के लिए वेबसाइट को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए डिज़ाइन किया गया है. यह वेबसाइटों को सर्च इंजन परिणामों में उच्च रैंकिंग प्राप्त करने में मदद करता है जब लोग अपने products और services से संबंधित कीवर्ड खोजते हैं. तो, यह ऑर्गेनिक सर्च इंजन परिणामों के माध्यम से किसी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक की quantity और quality बढ़ाने का एक अभ्यास है. SEO में शामिल बुनियादी गतिविधियों को समझने के लिए नीचे दिए गए चित्र को देखें.

Search results एक ordered list के रूप में प्रस्तुत किए जाते हैं, और जो साइटें सूची में ऊपर होती हैं वे अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करती हैं. उदाहरण के लिए, किसी search query के लिए, जो परिणाम पहले नंबर पर होता है, उसे उस query के लिए उत्पन्न कुल ट्रैफ़िक का 40 से 60% तक प्राप्त होगा. केवल 2 से 3% विज़िटर ही search results के first page के आगे जाते हैं.

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन कैसे काम करता है? (How does Search Engine Optimization work?)

Google जैसे search engines के पास खोज query के लिए प्रदर्शित होने वाले pages के क्रम को तय करने के लिए अपने स्वयं के एल्गोरिदम या नियम होते हैं. ये एल्गोरिदम विभिन्न रैंकिंग कारकों के आधार पर SERPs की रैंकिंग निर्धारित करते हैं. हालाँकि, यह किसी page की गुणवत्ता का मूल्यांकन करने और उसके अनुसार उसकी रैंकिंग तय करने के लिए कुछ मेट्रिक्स पर अधिक जोर देता है.

सर्च इंजन द्वारा उपयोग की जाने वाली प्रमुख मेट्रिक्स (Key Metrics Used by Search Engines)

Links: अन्य साइटों के लिंक को बैकलिंक्स कहा जाता है. ये लिंक SERPs में किसी साइट की रैंकिंग निर्धारित करने में मदद करते हैं. एक लिंक को अन्य वेबसाइटों से गुणवत्ता के वोट के रूप में माना जाता है, क्योंकि वेबसाइट का मालिक खराब गुणवत्ता वाली साइट से लिंक नहीं करेगा.

Content: किसी साइट की रैंकिंग निर्धारित करने में content की गुणवत्ता भी एक महत्वपूर्ण पैरामीटर है. दी गई search query के लिए सामग्री unique, relevant होनी चाहिए.

Page Structure: वेब पेज HTML में लिखे गए हैं; किसी पृष्ठ की HTML कोडिंग का उपयोग saerch engine द्वारा किसी पृष्ठ का मूल्यांकन करने के लिए भी किया जाता है. इसलिए शीर्षक, URL और अन्य मेटा टैग में महत्वपूर्ण कीवर्ड शामिल करें और यह भी सुनिश्चित करें कि साइट क्रॉल करने योग्य है.

SEO के प्रकार (Types of SEO)

अब हम समझ गए हैं कि SEO एक वेबसाइट को ऑप्टिमाइज़ करने की प्रक्रिया है (वेबसाइट को सर्च इंजन और यूजर्स द्वारा समझने में आसान बनाना) ताकि ऑर्गेनिक ट्रैफिक को बढ़ाया जा सके. Google जैसे सर्च इंजनों ने कुछ दिशानिर्देश जारी किए हैं जिनका पालन किसी साइट को अनुकूलित करते समय करना होता है. यदि SEO को दिशानिर्देशों के अनुसार किया जाता है, तो इसे White Hat SEO कहा जाता है, और यदि यह दिशानिर्देशों का पालन किए बिना किया जाता है, तो इसे Black Hat SEO कहा जाता है. 

तो, मूल रूप से, SEO दो प्रकार के होते हैं, जो आपको नीचे दिए जा रहे हैं.

व्हाइट हैट SEO (White Hat SEO)

यह SEO तकनीकों को संदर्भित करता है जो सर्च इंजन द्वारा निर्धारित SEO दिशानिर्देशों के अनुसार हैं. इसका अर्थ है कि यह search engine results pages (SERP) पर किसी साइट की रैंकिंग में सुधार के लिए स्वीकृत सर्च इंजन अनुकूलन तकनीकों का उपयोग करता है.

ब्लैक हैट SEO (White Hat SEO) के विपरीत, यह मुख्य रूप से एक खोज इंजन के विपरीत मानव दर्शकों पर केंद्रित है. जो लोग अपनी वेबसाइटों पर लंबी अवधि के निवेश की तलाश में हैं वे व्हाइट हैट SEO (White Hat SEO) तकनीकों पर भरोसा करते हैं. व्हाइट हैट SEO के उदाहरणों में quality content, internal linking, link building, site optimization, social media marketing, Google Ads, आदि शामिल हैं.

6 लोकप्रिय White Hat SEO techniques की सूची नीचे दी गई है:

1. Good content
2. Proper use of title, keywords and metatags
3. Ease of Navigation
4. Site Performance
5. Quality Inbound Links
6. Mobile Friendliness

Good content

एक unique, अच्छी तरह से लिखी गई सामग्री आपकी वेबसाइट को search engines और human visitors के लिए अधिक भरोसेमंद और मूल्यवान बनाती है.

यह आपकी वेबसाइट को search engines के लिए अनुकूलित करता है, जो आपको search engine listings पर उच्च रैंकिंग प्राप्त करने में मदद करता है क्योंकि search engine अंतिम उपयोगकर्ताओं को उनकी search के लिए सबसे उपयुक्त वेबसाइट प्रदान करते हैं.

Proper use of title, keywords and metatags

HTML कोड में निहित जानकारी को मेटाडेटा (Metadata) के रूप में जाना जाता है. यह क्रॉलर को classification और indexing उद्देश्यों के लिए साइट के बारे में जानकारी प्रदान करता है. इसलिए, मेटाडेटा में उचित title, keyword और metatag को शामिल किया जाना चाहिए.

Ease of Navigation

किसी साइट की उपयोगिता का आकलन करते समय Search engines नेविगेशन की आसानी पर भी विचार करते हैं, इसलिए irrelevant links से बचें और universally recognizable links का उपयोग करें. यह न केवल उपयोगकर्ताओं के लिए बल्कि साइटों को index करने वाले क्रॉलर के लिए भी महत्वपूर्ण है.

Site Performance

साइट और पेज का प्रदर्शन एक अन्य कारक है जिसे search engines साइटों का आकलन करने के लिए मानते हैं. अनुपलब्ध साइटों या अनुपलब्ध pages को search engines के क्रॉलर द्वारा index नहीं किया जा सकता है.

एक सप्ताह या एक दिन भी non-performing site या pages site traffic पर प्रतिकूल प्रभाव डाल सकते हैं. इसलिए, सुनिश्चित करें कि आपकी साइट तेजी से लोड होती है और हर समय accessible है.

Quality Inbound Links

साइट में quality वाले inbound links होने चाहिए क्योंकि search engines नियमित रूप से उनकी प्रासंगिकता के लिए बैकलिंक्स का आकलन करते हैं. 

यदि किसी साइट में irrelevant backlinks पाए जाते हैं, तो उसे खोज इंजन द्वारा discounted कर दी जाएगी या penalized किया जाएगा, उदाहरण के लिए, भारत में खेती के बारे में एक वेबसाइट जिसमें तकनीक के बारे में यूरोपीय वेबसाइटों के कई लिंक शामिल हैं, खोज इंजन द्वारा degraded किया जाएगा.

Mobile Friendliness

Mobile-friendliness एक महत्वपूर्ण SEO factor बन गया है क्योंकि Google ने 2016 से मोबाइल परिणामों पर जोर देना शुरू कर दिया है. इसका कारण यह है कि मोबाइल उपयोगकर्ताओं के मोबाइल फोन पर सामग्री ब्राउज़ करने में जबरदस्त वृद्धि हुई है. इसलिए, सुनिश्चित करें कि आपके पास मोबाइल के अनुकूल साइट है.

ब्लैक हैट SEO (Black Hat SEO)

यह SEO तकनीकों को संदर्भित करता है जो सर्च इंजन द्वारा निर्धारित SEO दिशानिर्देशों के अनुसार नहीं हैं. Search engine results pages (SERP) पर वेबसाइटों के लिए उच्च रैंकिंग प्राप्त करने के लिए ये तकनीक सर्च इंजन की कमजोरियों का फायदा उठाती हैं.

यह मुख्य रूप से सर्च इंजन पर केंद्रित है न कि मानव दर्शकों पर. जो लोग लंबी अवधि के निवेश के बजाय अपनी वेबसाइट पर त्वरित वित्तीय रिटर्न की तलाश में हैं, वे ब्लैक हैट SEO तकनीकों का उपयोग करते हैं.

कभी-कभी, यह त्वरित परिणाम दे सकता है, लेकिन केवल छोटी अवधि के लिए, और समय के साथ इसका विपरीत प्रभाव पड़ेगा, उदाहरण के लिए, यह आपकी रैंकिंग को डाउनग्रेड कर सकता है और आपको सर्च इंजन द्वारा ब्लैकलिस्ट कर सकता है. ब्लैक हैट SEO के उदाहरणों में keyword stuffing, duplicate content, cloaking, hiding content, thin content, doorway pages, आदि शामिल हैं.

शीर्ष 10 Black Hat SEO techniques की सूची नीचे दी गई है:

1. Keyword Stuffing
2. Cloaking
3. Hidden Text
4. Doorway Pages
5. Article Spinning
6. Duplicate Content
7. Page Swapping
8. Link Farms
9. URL Hijacking
10. Improper Use of Snippets

Keyword Stuffing

Search engine वेबसाइटों को index करने के लिए webpages पर keywords और key phrases का विश्लेषण करता है. Search engine की इस सुविधा का फायदा उठाने के लिए, कुछ SEO प्रैक्टिशनर उच्च रैंकिंग प्राप्त करने के लिए keyword density बढ़ाते हैं, जिसे black hat SEO technique माना जाता है. 

दो से चार प्रतिशत के बीच एक keyword density को optimal माना जाता है, इससे अधिक खोजशब्द घनत्व आपके पाठकों को परेशान करेगा और आपकी रैंकिंग को प्रभावित करेगा.

Cloaking

यह वेबपेजों को इस तरह से कोड करने के लिए संदर्भित करता है कि search engines content का एक सेट देखते हैं, और visitors को content का एक और सेट दिखाई देता है, अर्थात, “सोने की कीमत” की खोज करने वाला उपयोगकर्ता search result “वर्तमान सोने की कीमत” पर क्लिक करता है. 

लेकिन जिस साईट पर पर यूजर क्लिक करता है वह सोना का साईट न होकर कोई और साईट होता है, जो सिर्फ users को लुभाने के लिए कुछ और नाम रखा जाता है.

यह practice search engines के guidelines के अनुसार नहीं है, जो उपयोगकर्ताओं के लिए content बनाने के लिए कहते हैं न कि search engines के लिए.

Hidden Text

जिस टेक्स्ट को सर्च इंजन देख सकता है लेकिन पाठक नहीं देख सकता उसे हिडन टेक्स्ट कहा जाता है. इस तकनीक का उपयोग irrelevant keyword को शामिल करने और keyword density बढ़ाने या  internal link structure में सुधार करने के लिए टेक्स्ट या लिंक को छिपाने के लिए किया जाता है. 

टेक्स्ट को छिपाने के कुछ तरीके हैं, फॉन्ट साइज को शून्य पर सेट करना, टेक्स्ट को ऑफ-स्क्रीन सेट करने के लिए CSS का उपयोग करना, सफेद बैकग्राउंड पर सफेद टेक्स्ट बनाना आदि.

Doorway Pages

खराब लिखे गए pages जो कीवर्ड से भरपूर होते हैं लेकिन उनमें relevant जानकारी नहीं होती है और उपयोगकर्ताओं को किसी unrelated page पर रीडायरेक्ट करने के लिए लिंक पर ध्यान केंद्रित करते हैं, उन्हें doorway pages कहा जाता है. 

इन pages का उपयोग black hat SEO professionals द्वारा user traffic को unrelated sites पर भेजने के लिए किया जाता है.

Article Spinning

इसमें एक article को फिर से लिखना शामिल है ताकि उसकी अलग-अलग प्रतियां इस तरह से तैयार की जा सकें कि प्रत्येक प्रति एक नए लेख की तरह दिखे. ऐसे लेखों की content repetitive, खराब लिखी गई हो, और visitors के लिए low value की है. 

इस तकनीक में fresh articles का भ्रम पैदा करने के लिए ऐसे articles नियमित रूप से अपलोड किए जाते हैं.

Duplicate Content

किसी वेबसाइट से कॉपी की गई content को दूसरी वेबसाइट पर प्रकाशित करने के लिए original content के रूप में लिखा गया content डुप्लिकेट content के रूप में जाना जाता है. इस ब्लैक हैट तकनीक को plagiarism के रूप में जाना जाता है.

Page Swapping (Bait-and-Switch)

इस तकनीक में पहले आप वेबपेज को इंडेक्स करवाते हैं और सर्च इंजन लिस्टिंग पर रैंक करते हैं, फिर आप पेज की content को पूरी तरह से बदल देते हैं. इस मामले में, जब उपयोगकर्ता SERP में किसी परिणाम पर क्लिक करता है, तो उसे एक अलग page पर भेज दिया जाता है.

Link Farms

एक लिंक फ़ार्म एक वेबसाइट या वेबसाइटों का संग्रह है जिसका उद्देश्य आने वाले लिंक की संख्या में वृद्धि करके किसी साइट की लिंक लोकप्रियता को बढ़ाना है. इसे black hat SEO माना जाता है क्योंकि लिंक फ़ार्म की साइटों में low quality और irrelevant content होती है.

URL Hijacking (Typosquatting)

यहां, एक डोमेन नाम जो एक लोकप्रिय वेबसाइट या एक प्रतियोगी की साइट का misspelled version है, visitors को गुमराह करने के प्रयास में पंजीकृत किया गया जाता है. 

उदाहरण के लिए, whitehouse.com उन उपयोगकर्ताओं को गुमराह कर सकता है जो whitehouse.gov पर जाना चाहते हैं.

Improper Use of Snippets

इस black hat SEO technique में, snippets जो आपकी साइट या पेज के लिए relevant नहीं हैं, का उपयोग किसी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने के लिए किया जाता है. इसका मतलब ये है कि snippets में वो भी पॉइंट डालना जो आपके उस page में हो हे नहीं.

व्हाइट हैट SEO और ब्लैक हैट SEO के बीच अंतर (Difference between White hat SEO and Black hat SEO)

व्हाइट हैट SEO (White Hat SEO)	ब्लैक हैट SEO (Black Hat SEO)
Search engine guidelines का पालन करने वाली तकनीकों का उपयोग search engine rankings में सुधार के लिए किया जाता है.	जिन तकनीकों को खोज इंजन द्वारा अनुमोदित नहीं किया जाता है उनका उपयोग किसी साइट के एसईओ को बेहतर बनाने के लिए किया जाता है।
अपनी साइट को penalized या de-indexing करने के बारे में चिंता करने की आवश्यकता नहीं है.	यह आपकी साइट को खोज इंजन द्वारा प्रतिबंधित, डी-इंडेक्स या दंडित करवा सकता है।
उपयोगकर्ताओं को quality और relevant content प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करता है.	Content की quality की परवाह नहीं करता है.
उन लोगों के लिए उपयुक्त है जो long-term investment की तलाश में हैं.	Quick financial return की तलाश करने वाले लोग ब्लैक हैट SEO पसंद करते हैं.
यह title, metatags और content के मुख्य भाग में कीवर्ड के optimum उपयोग पर केंद्रित है.	उच्च search engine ranking प्राप्त करने के लिए Keyword density बढ़ाया जाता है.

Conclusion

आज हमने इस पोस्ट “SEO क्या है (What is SEO)” में जाना-

• SEO क्या है? (What is SEO?)
• SEO के प्रकार (Types of SEO)
• व्हाइट हैट SEO और ब्लैक हैट SEO के बीच अंतर (Difference between White hat SEO and Black hat SEO)

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Sources

Image Source: Pixabay [1], [2], [3], [4]

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